Лендинг (landing page), или, как еще называют, посадочная страница — это одностраничный сайт, который продвигает какую-то услугу, товар или конкретное предложение (например, сезонную акцию). От пользователя требуется совершение какого-либо действия для возможности воспользоваться услугой или получить товар: купить, подписаться, зарегистрироваться. Это можно сделать с помощью заполнения формы сбора контактов . Так, владелец лендинга получает клиента, пополняя свою базу.
Отличие лендинга от сайта
Цель лендинга — зафиксировать внимание пользователя на конкретном предложении, акции, услуге или товаре. Весь лендинг построен таким образом, чтобы пользователь в итоге пришел к покупке товара или оформлению заказа на услугу. Поэтому вся информация, размещенная на лендинге, продаёт услугу или товар.
Обычный сайт содержит ссылки, направляющие пользователя в тот или иной раздел сайта или на страницу. На лендинге не размещают такие ссылки, все ссылки меню или внутри текста ведут либо на элементы лендинга, либо сразу на контактную форму или форму заявки.
Преимущества лендинга
Основное преимущество лендинга — фокусировка пользователя на 1 конкретном предложении.
Для сравнения обратимся к интернет-магазину и лендингу, например, по продаже велосипедов.
Если взять полноценный интернет-магазин, то пользователь видит множество товаров (2500 позиций: горные велосипеды, прогулочные, взрослые, детские, трехколесные, двухколесные и т.д.), видит информацию о них, техническую документацию, отзывы на каждую модель, бегло просматривает глазами эту информацию, пытаясь выбрать нужный товар. НО: каждый покупатель хочет потратить при этом на покупку минимум своего времени. А это оказывается невозможным, потому что сайт перенасыщен информацией, а у пользователя часто нет времени на подробное изучение и «путешествие» по страницам интернет-магазина.Попадая на лендинг, внимание пользователя приковано к конкретной услуге или категории товаров, например, детские велосипеды. На лендинг пользователь попал не случайно, ведь он искал именно этот товар (или услугу), вводя соответсвующие взаросы в поисковиках. Почему: Да потому что покупателю нужны именно детские велосипеды, а не все подряд, и он не хочет просматривать сотни позиций, чтобы найит нужную. В лендинге их всего 15 (к примеру), о каждом написано максимально подробно и «по существу». Пользователь фокусирует внимание на нужном ему товаре, может быстро познакомится с информацией о нем и оформляет заказ.
Итог: покупатель доволен покупкой, а компания получает заказ и клиента, с которым может продолжить работать в дальнейшем.
СОВЕТ от UNITEX:
В форме заказа не нужно делать множество полей! Выберите 2-3 основных. Экономьте время пользователя сайта, он вам за это "спасибо" скажет. Когда менеджер вашей компании будет уточнять информацию по заказу у покупателя, он сможет задать дополнительные интересующие вопросы, как например, адрес и удобное время доставки и проч.
Главное отличие лендинга от сайта — это конкретное предложение и продажа этого предложения. Убедить пользователя сделать заказ на лендинге значительно легче, ведь вы излагаете преимущества непосредственного конкретного предложения, продвигаемого на лендинге.
